商標是用于區(qū)分商品或服務來源的獨特標識，通常由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等元素或其組合構成。它的核心作用在于幫助消費者識別不同經營者的產品或服務，同時保障企業(yè)的品牌權益。
商標的主要特點： 1.標識性 商標需具備顯著特征，能清晰區(qū)別于其他品牌，例如“耐克”的鉤形標志或蘋果公司的“被咬蘋果”圖標。 2.法律保護 經注冊后，商標所有者享有專用權，他人未經許可不得在同類商品或服務上使用相同或近似標識。中國依據(jù)《商標法》對侵權行為可追究法律責任。 3.商業(yè)價值 商標承載企業(yè)商譽，知名商標如“可口可樂”本身具有極高價值，可通過授權、轉讓實現(xiàn)資產變現(xiàn)。 4.分類管理 商標按商品和服務分為45個國際類別（尼斯分類），注冊時需明確指定保護范圍，例如服裝屬第25類，餐飲服務屬第43類。 5.地域性與時效性 商標權僅在注冊國/地區(qū)有效，且保護期通常為10年（可無限續(xù)展）。未續(xù)展可能導致權利失效，如“王致和”在德國被搶注事件。 常見誤區(qū)： -商標≠版權 商標保護商業(yè)標識，版權保護創(chuàng)作作品（如logo設計需同時申請兩種保護）。 -未注冊也可使用 但僅限當?shù)匚醋詤^(qū)域，無法對抗他人搶注，如“New Balance”在華曾因中文譯名糾紛敗訴。 企業(yè)通常通過市場調研、顯著性測試、跨類注冊等策略構建商標防護體系，防止品牌被淡化或攀附。例如，阿里巴巴集團注冊了“阿里媽媽”“阿里爺爺”等防御性商標。 |
